2024年春节,中国赴日旅游市场经历了“过山车”式的降温，据日本官方及多家旅行社数据显示，春节期间（2月10日至17日）中国赴日旅客量同比“腰斩”，不足往年的五成，这一数字不仅远低于疫情后复苏期的预期，更创下近年来春节假期的新低，这一骤变背后，是政策、经济、心理及国际关系等多重因素的交织，折射出跨境旅游市场的复杂性与不确定性。

“腰斩”数据：从“爆满”到“冷清”的鲜明对比

往年春节,日本总是中国游客出境游的热门目的地之一，东京的银座、大阪的心斋桥、北海道的滑雪场，随处可见中国游客的身影；药妆店、电器店、和服体验店等中文标识密集，春节档的机票价格更是“一票难求”，今年春节的日本街头却显得格外“冷清”，据日本国家旅游局统计，2024年春节假期（7天）中国赴日旅客量约为12万人次，仅为2023年同期（约25万人次）的一半，甚至低于2019年同期的60%。

东京某旅行社负责人坦言：“往年春节我们的中国游客团队排得满满当当，今年却取消了近七成，酒店预订率下降三成，一些依赖中国游客的商业街区，营业额同比下滑超过40%。”这种“腰斩”式的降温，不仅影响了日本的旅游、零售、餐饮等行业，也让一度依赖中国市场的日本旅游业者陷入焦虑。 万利会员开户

多重因素叠加：政策、经济与心理的“三重夹击”

中国赴日旅客量骤降并非偶然,而是多重因素共同作用的结果。

一是政策与签证限制的影响。 近年来，中日之间在签证政策上有所调整，日本虽对中国游客实行“过境免签”等便利措施，但整体签证审核趋严，部分城市甚至要求提供更详细的资产证明和行程单，中国政府对出境游的“非必要不前往”提醒，以及对部分国家旅游风险的警示，也让不少家庭对春节出游持谨慎态度。

二是经济压力与消费降级。 尽管2023年中国经济逐步复苏，但居民消费信心仍显不足，春节作为传统消费旺季，许多家庭更倾向于“就地过年”或选择国内游，出境游的高成本（机票、住宿、餐饮等）让不少中产家庭“望而却步”，一位计划带家人去东京旅游的上海市民表示：“一家三口春节去日本，机票加酒店就要花掉5万元，比国内游贵三倍，今年还是算了。”

三是国际关系与民间情绪的微妙变化。 近年来，中日两国在历史、领土等问题上存在分歧，民间舆论场中偶尔出现的“抵制日货”“减少赴日旅游”等声音，也在一定程度上影响了部分游客的决策，尽管主流声音仍倡导理性看待中日关系，但国际关系的波动对跨境旅游的“隐性冲击”不容忽视。

四是替代目的地的竞争。 随着东南亚、欧洲等地区对中国游客的吸引力增强，许多游客开始“分流”，泰国、马来西亚等国推出“免签”“落地签”等便利政策，春节档的机票价格仅为日本的一半；欧洲多国也加大了对中国游客的推广力度，吸引了不少高端消费者，相比之下，日本旅游的“性价比”优势逐渐减弱。

日本旅游业者的“寒冬”与应对之策

中国游客的“缺席”，让日本旅游业者感受到“寒冬”的寒意，据日本观光协会统计，中国游客占日本外国游客总数的约30%，是日本旅游消费的核心群体之一，中国游客的减少直接导致日本旅游收入大幅下滑——仅春节一周，日本旅游相关行业收入就损失超过1000亿日元（约合50亿元人民币）。

面对这一局面,日本旅游业者开始积极调整策略，他们转向开拓东南亚、欧美等市场，推出针对不同国家游客的定制化产品；日本政府也加大了对国内游的扶持力度，鼓励民众“本土旅游”，弥补国际游客减少带来的缺口，一些日本商家开始尝试线上营销，通过电商平台向中国游客销售本土商品，试图“曲线救国”。

未来展望：跨境旅游的“新常态”与挑战

中国赴日旅客量“腰斩”，不仅是个案，更是全球跨境旅游市场“新常态”的一个缩影，后疫情时代，跨境旅游的恢复不再是简单的“量”的反弹，而是受到经济、政策、国际关系等多重因素的“结构性影响”。 皇冠代理出租

对于中国游客而言,出境游的选择将更加多元化，不再局限于传统的“热门目的地”；对于日本旅游业者而言，如何重建中国游客的信任、提升产品竞争力，将是未来发展的关键，而对于整个跨境旅游行业而言，如何在不确定性中寻找“确定性”，适应消费降级与地缘政治带来的挑战，将是长期课题。 皇冠投注網

春节的“冷清”或许只是暂时的，但跨境旅游市场的“变局”才刚刚开始，唯有理性应对、积极调整，才能在未来的竞争中立于不败之地。